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エビちゃんがいっぱい

資生堂アネッサの新しいCM、エビちゃんがたくさん出ていてヤバス!!
このような完全にキャラクターに頼ったコマーシャルというのは、得てして商品の訴求が疎かになりがちですが(キムタクなどは特に)、このCMについては「日焼け止め=アネッサ」というブランディングが非常に強力に構築できているように思えます。


つまり、エビちゃんのキャラクターと白さ=清純さ、そして日焼け止めを使用するであろうシーンを容易に想起させる演出は非常に秀逸な構成といえるでしょう。


このCMは資生堂のアートディレクター、成田久さんによって製作されています。エビちゃんが着ている水着のデザインなども手がけているようで、エッジを利かせたカラフルなアートワークを得意としている方です。


アネッサのホームページの作りこみは必見です!
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